77882-0009

I 1853 åbnede Levi Strauss en kolonial forretning i San Fransisco. Han opdagede et stort behov blandt de hårdtarbejdende folk for ekstra slidstærkt tøj. Sammen med en skrædder forstærkede han kraftig denim med kobbernitter og lancerede det første par denimoveralls i 1873. Det var verdens første "blue jeans", som vi kender dem i dag. Den funktionelle påklædning, der startede som den amerikanske arbejders uniform, har senere spredt sig ud til cowboys, rockstjerner, præsidenter og helt almindelige mænd og kvinder.